ในสายตาของชาวต่างชาติ พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวจีนมักจะเน้นการรวมกลุ่มช็อปปิ้ง “ขึ้นรถก็นอน ลงรถก็ถ่ายรูป” แต่รายงานแนวโน้มการท่องเที่ยวในภูมิภาคเอเชียแปซีฟิกประจำปี 2557 ของ Travelzoo เว็บไซต์ท่องเที่ยวที่มีชื่อเสียง พบว่าพฤติกรรมนักท่องเที่ยวจีนกำลังเปลี่ยนแปลงไป โดยมีความมุ่งมั่นที่จะ “slow down” เน้นการท่องเที่ยวเพื่อพักผ่อนหย่อนใจมากขึ้น รวมทั้งมีแนวโน้มเพิ่มค่าใช้จ่ายสำหรับที่พักและอาหารมากขึ้น

เว็บไซต์ Travelzoo ได้ทำการสำรวจนักท่องเที่ยวจากจีนแผ่นดินใหญ่ ฮ่องกง ไต้หวัน ญี่ปุ่นและออสเตรเลียกว่า 3,400 คน และคาดการณ์ว่า ยอดรวมค่าใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกประจำปี 2557 จะเพิ่มขึ้นร้อยละ 17 เมื่อเทียบกับปีก่อน ในส่วนของนักท่องเที่ยวจีนผลสำรวจของ Travelzoo พบว่า ในปี 2557 นักท่องเที่ยวจากจีนแผ่นดินใหญ่มีแผนจะเดินทางท่องเที่ยวเฉลี่ย 6.5 ครั้งต่อคน มีงบประมาณสำหรับการท่องเที่ยวอยู่ที่ 8,200 ดอลลาร์สหรัฐต่อคน และมีงบประมาณสำหรับค่าที่พักเฉลี่ย 169 ดอลลาร์สหรัฐต่อคืน

นอกจากนี้ ทัศนคติของนักท่องเที่ยวจีนต่อการท่องเที่ยวในต่างประเทศเปลี่ยนแปลงไปมาก โดยร้อยละ 75 ของผู้ใช้เว็บไซต์ Travelzoo ของจีนสนใจที่จะท่องเที่ยวด้วยตนเองและเน้นการท่องเที่ยวที่มีคุณภาพสูง โดยร้อยละ 75 สนใจการท่องเที่ยวที่ชายฝั่งทะเล ร้อยละ 41 สนใจ การท่องเที่ยวด้วยการขับรถด้วยตัวเอง และร้อยละ 39 สนใจเส้นการท่องเที่ยวทางวัฒนธรรม อาหารและเครื่องดื่ม

จากการคาดการณ์ของ Travelzoo เห็นว่า ภายในปี 2573 การท่องเที่ยวต่างประเทศจะครองสัดส่วนร้อยละ 40 ของตลาดการท่องเที่ยวของจีนทั้งหมด ทั้งนี้ นักท่องเที่ยวจีนสามารถแบ่งออกเป็น 3 ประเภท ได้แก่ นักท่องเที่ยววัยรุ่นที่มีกำลังซื้อสูง (อายุ 18-30 ปี) นักท่องเที่ยวที่เป็นผู้เชี่ยวชาญในด้านใดด้านหนึ่ง (อายุ 45- 55 ปี) และนักท่องเที่ยวที่เป็นครอบครัวและเพื่อนฝูง (อายุ 30-45 ปี)

ผลการสำรวจของเว็บไซต์ Travelzoo แสดงให้เห็นว่า ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกจะเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในการกระตุ้นการเติบโตของอุตสาหกรรมและธุรกิจการท่องเที่ยวทั่วโลก โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวจีนที่มีทัศนคติและพฤติกรรมที่เปลี่ยนจากเดิมและมีกำลังซื้อสูง ซึ่งเป็นโอกาสดีสำหรับผู้ประกอบการไทยในการดึงดูดให้นักท่องเที่ยวจีนกลุ่มนี้มาเที่ยวไทยมากขึ้น เนื่องจากไทยมีสถานที่ท่องเที่ยวและที่พักที่ตอบโจทย์นักท่องเที่ยวจากจีน