รองเท้านับเป็นเครื่องประดับชิ้นหนึ่งของร่างกาย havaianas รองเท้าลำลองคุณภาพดี แบรนด์ดังจากบราซิล ผลิตจากยางพารา 100% ชูจุดขายให้ผู้ใช้ได้สนุกสนานตามสไตล์ havaianas สร้างสีสัน ลวดลายการออกแบบที่ได้รับแรงบันดาลใจจากทั่วทุกมุมโลก

     น.ส.ประนัปดา พรประภา ผู้บริหารบริษัท แบร์ ฟีท จำกัด ผู้แทนจำหน่ายรองเท้าแฟชั่น havaianas (ฮาวายานัส) แบรนด์ดังจากประเทศบราซิล เปิดเผยว่า ปีนี้ถือเป็นปีที่ 6 ที่รองเท้า havaianas ได้เปิดตัวในตลาดจาก 5 ปีที่ผ่านมา ที่เรานำเข้าและพยายามสร้างกระแสวงการแฟชั่นในเมืองไทยให้เกิดไลฟ์สไตล์สบายๆ แบบลำลองแต่มีความเก๋และแสดงออกถึงตัวตนของตัวเอง และสร้างการรับรู้ว่า havaianas เป็นรองเท้าลำลองที่พร้อมใส่กับทุกโอกาสที่ไม่เป็นทางการมากและสามารถแมตช์กับเสื้อผ้าทุกสไตล์ เน้นความสะดวกสบายแต่ดูดีและเป็นรองเท้าที่รองรับการพักผ่อนสุขภาพขาและเท้าจากการสวมรองเท้าส้นสูงหรือหุ้มส้นอยู่ตลอดเวลา

     สำหรับปีนี้ถือเป็นปีพิเศษเพราะเป็นปีที่เราจะรุกตลาดในประเทศให้เข้มข้นมากขึ้นจาก 4 ปีที่ผ่านมา โดยตั้งเป้าถึงการเพิ่มสัดส่วนผู้บริโภคคนไทยให้มากขึ้นจากสัดส่วนเดิมที่ยอดขายส่วนใหญ่ 80-90% มาจากนักท่องเที่ยวต่างชาติ กลุ่ม Expats หรือกลุ่มคนไทยที่รู้จักชื่อเสียงและคุณสมบัติของรองเท้า havaianas อยู่แล้วจากต่างประเทศ อีกทั้งในปีนี้ทางประเทศบราซิลผู้ผลิตและจำหน่ายยังได้เริ่มแคมเปญการตลาดใหม่ เพื่อเจาะตลาดภูมิภาคเอเชียให้มากขึ้นกับ Global Campaign ที่ใช้ชื่อว่า “Instant Joy” น่าจะเป็นตัวชูโรงที่ทำให้การทำตลาด havaianas ในภูมิภาคเอเชียนี้คึกคักขึ้น

     “Instant Joy” เป็นแคมเปญการตลาดใหม่ในปี 2013 ที่ได้เริ่ม Kick Off แล้วในประเทศต่างๆ ทั่วโลก และภูมิภาคเอเชียอย่างฮ่องกงและ จีน โดยเน้นสื่อโฆษณาที่แสดงออกถึงแบรนด์คาแร็กเตอร์อย่างชัดเจน ที่ยังคงเน้นย้ำในเรื่องของความสนุกสนาน ความเป็นธรรมชาติและความเพลิดเพลิน อีกทั้งยังได้บอกเล่าเรื่องราวการเดินทางจากประเทศต้นกำเนิดอย่างบราซิลและการเดินทางของ havaianas ที่ได้รับความนิยมจากผู้คนทั่วโลก แนวความคิดดังกล่าวนี้ ไม่ได้มีเพียงแค่ในสื่อโฆษณาเท่านั้น การเจาะตลาดภูมิภาคเอเชีย ยังได้สะท้อนออกมาในดีไซน์ของ Spring Summer Collection 2013 โดยในปีนี้ทาง havaianas ได้ผลิต 5 รุ่นพิเศษ ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจมาจากวัฒนธรรมและชีวิตความเป็นอยู่ของประเทศไทย และนำออกมาสู่สายตาแฟนๆ havaianas ที่คอลเลคชั่น Spring Summer 2013 นี้

     สำหรับ havaianas ในประเทศไทย จากการเริ่มทำตลาดตั้งแต่ปลายปี 2551 ทางบริษัทมีการเจริญเติบโตเฉลี่ยปีละมากกว่า 40% ทุกปี อย่างไรก็ดี นอกเหนือจากการเพิ่มสัดส่วนรายได้จากกลุ่มเป้าหมายคนไทย ในปี 2556 แล้ว ได้ตั้งเป้ายอดขายเติบโตเพิ่มขึ้นเท่าตัวจากปีที่แล้ว ซึ่งคาดว่าจะมียอดขายมากกว่า 100,000 คู่ต่อปี และเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้ามากขึ้น บริษัทฯ ได้วางแผนสร้างจุดจำหน่ายในกรุงเทพฯ และในศูนย์การค้าระดับไฮเอ็นด์เป็นหลัก ซึ่งปัจจุบัน havaianas มีจุดขายที่ดูแลโดยบริษัท แบร์ ฟีท เป็นผู้แทนจำหน่าย ในรูปแบบร้านค้าอยู่จำนวน 4 สาขา คือ h Shop (by havaianas) ที่ชั้น 2 ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลเวิลด์, ชั้น 1 ห้างเมกาบางนา, ชั้น 2 สยามเซ็นเตอร์ และอีกสาขาที่ต่างจังหวัด อยู่บนชั้น 2 เซ็นทรัล เฟสติวัล จ.ภูเก็ต นอกจากนี้ยังมีการวางจำหน่ายในจุดขายของห้างสรรพสินค้าชั้นนำอีกกว่า 10 จุด

     สำหรับปีนี้ทางบริษัทฯ มีแผนงานในการเพิ่มช่องทางการจำหน่ายอีกกว่า 6 จุด โดยแบ่งเป็น 2 จุดขายในกรุงเทพฯ และทำเลในหัวเมืองใหญ่อย่างพัทยา, หัวหิน, เกาะสมุย และภูเก็ต นอกเหนือจากร้านและพื้นที่ขายที่อยู่ในการดูแลทางบริษัทฯ แล้ว ยังมีการจำหน่ายสินค้าในรูปแบบ Sub-distributor ในแต่ละพื้นที่เป้าหมาย โดยจะมีการทำงานร่วมกันในการเพิ่มจุดขายให้เข้าถึงและตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี ตลอดจนเพิ่มช่องทางการจำหน่ายใหม่ เช่น โรงแรม, รีสอร์ท, ร้านค้าแฟชั่นต่างๆ รวมถึงร้านค้าที่จำหน่ายสินค้าสำหรับเด็ก ซึ่ง havaianas มีรองเท้าในไลน์ Kids& Baby ที่มีดีไซน์หลากหลายและได้รับความนิยมไม่แพ้รองเท้าผู้ใหญ่

     ในแต่ละปี havaianas ทั่วโลกจะขายได้ประมาณมากกว่า 200 ล้านคู่ ด้วยความที่เป็นสินค้าที่เป็น international brand จึงทำให้บริษัทฯ ยังมองเห็นโอกาสทางการตลาดอีกมากสำหรับสินค้านี้ แน่นอนว่าในปีนี้ กิจกรรมส่งเสริมการตลาดของ havaianas จะเข้มข้นและสนุกสนานมากขึ้น หลังจากกิจกรรมเปิดตัวคอลเลคชั่น Spring Summer ในวันนี้แล้ว

     ตลอดทั้งปี บริษัท ได้วางแผนกิจกรรมสนุกๆ ไว้อีกมากมาย อาทิ Make Your Own Havaianas ซึ่งเป็นกิจกรรมที่ทำให้ผู้บริโภคสามารถมาร่วมสนุก ออกแบบรองเท้าของตนเองได้ตามใจชอบ ซึ่งกิจกรรมนี้เป็นที่ชื่นชอบในหลายๆ ประเทศทั่วโลก ซึ่งเราจะได้ทำเป็นครั้งแรกและจะเป็นกิจกรรมใหญ่ของเราอีกครั้งในช่วงครึ่งปีหลัง นอกเหนือจากนี้ ยังได้เตรียมคอลเลคชั่นพิเศษสำหรับหนูๆ ที่เรียกว่า “Special Theme Edition” โดยในแต่ละปีการออกคอลเลคชั่นจะไม่ซ้ำกัน

     โดยปีนี้ เลือก “ดิสนีย์ ธีม คอลเลคชั่น” ซึ่งน่าจะเปิดตัวได้ประมาณเปิดเทอมหน้าของน้องๆ อีกโปรเจกต์ที่เราเรียก Thai Special Edition จะเป็นอีกหนึ่งกิจกรรมที่ตอกย้ำถึงคาแร็กเตอร์ของ havaianas ในเรื่องความสนุกสนานไม่หยุดนิ่ง โดยเราจะร่วมงานกับดีไซเนอร์คลื่นลูกใหม่ที่น่าสนใจ เพื่อออกแบบลายรองเท้าในคอลเลคชั่นพิเศษนี้ กิจกรรมต่างๆ มากมายที่เตรียมไว้ให้กับ havaianas ชาวไทยสามารถติดตามความเคลื่อนไหว ได้จาก Social network, Facebook, Twitter ฯลฯ

     สำหรับการจัดกิจกรรม “A Havaianas Summer” ในครั้งนี้นับว่าเป็นการเปิดตัวคอลเลคชั่น Spring/Summer 2013 อย่างเป็นทางการครั้งแรก โดยคอลเลคชั่นนี้มีสินค้าไฮไลท์พิเศษๆ อย่าง Thai Collection ที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบจากเอกลักษณ์อันโดดเด่นของไทย โดยการออกแบบลวดลายทั้งจากลายเส้นศิลปะแบบไทย อาทิ ลายผ้าทอท้องถิ่น งานหัตถกรรม เทศกาลดอกไม้อย่างมหกรรมพืชสวนโลก หรือช้างอันเป็นสัตว์เอกลักษณ์ประจำชาติ ก็ได้ถูกหยิบยกมาใช้ในการออกแบบรองเท้าในคอลเลคชั่น Spring Summer 2013 นี้ โดยชูคอนเซ็ปต์ Instant Joy คือ บอกเล่าเรื่องราวความสนุกสนาน และสร้างความสุขความสบายให้เท้าอย่างสไตล์แบบง่ายๆ เพียงแค่สวมใส่ havaianas เท่านั้นเอง

     havaianas เป็นแบรนด์ที่กำเนิดขึ้นเมื่อปี 1962 ในประเทศบราซิล โดยบริษัท Sao Paulo Alpargatas S.A ในประเทศบราซิล โดยรองเท้าแตะ havaianas ได้รับการออกแบบเป็นพิเศษทั้งรูปทรง ลวดลาย สีสัน ตัวรองเท้าผลิตจากยางสูตรพิเศษเฉพาะของบราซิลที่มีน้ำหนักเบาและนุ่มนวล ผ่านกรรมวิธีการผลิตที่สุดแสนประณีต ทำให้ได้รองเท้าแตะคุณภาพ havaianas และที่สำคัญ รองเท้าแตะ havaianas ทุกคู่จะต้องได้รับการทดสอบคุณภาพจากห้องแล็บบราซิลว่ามีคุณภาพได้มาตรฐานตามหลักของ Sao Paulo Alpargatas S.A จึงจะสามารถส่งออกไปจัดจำหน่ายยังประเทศต่างๆ ทั่วโลกได้

     ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจเลยที่ havaianas จะกลายเป็นรองเท้าแตะชนิดยางเป็นที่ยอมรับไปทั่วโลกด้วยลวดลายที่สวยเก๋ ไม่ซ้ำใคร ดีไซน์อันทันสมัย สวมใส่สบายเท้า น้ำหนักเบา และสามารถสวมใส่ได้ในทุกๆ วันของคุณ ไม่ว่าจะวันทำงานหรือวันพักผ่อนสบายๆ ดังนั้น อาจกล่าวได้ว่า รองเท้าแตะ havaianas คือ สุดยอดรองเท้าแตะชนิดยางที่ดีที่สุดของโลก ในขณะนี้ก็ว่าได้

     รองเท้าแตะ havaianas ได้รับความนิยมอย่างมาก มีวางจำหน่ายมาแล้วในหลายประเทศทั่วโลก และเป็นรองเท้าที่บรรดานางแบบสวมใส่บนเวทีแคทวอล์กในงานแฟชั่นใหญ่ๆ อาทิ Sao Paulo, แฟชั่นวีค และงานประกาศผลรางวัลออสการ์ เป็นต้น และไม่น่าแปลกใจที่ havaianas ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของ Paris, Milan และ New York เป็นที่ชื่นชอบของเหล่าศิลปิน ดารา นักแสดง และ Celeb ชื่อดังจากทั่วทุกมุมโลก อาทิ คู่แฝด Ashley and Mary Kate, David Beckham, Jennifer Aniston, Lindsay Lohan และสาวซ่าอย่าง Nicole Ritchie และ Paris Hilton


ขอบคุณรูปภาพจาก : บ้านเมืองออนไลน์

รูปภาพที่เกี่ยวข้อง

•