เมื่อวันที่ 2 มิ.ย. 2557 Hurun Report และ International Luxury Travel Market Asia ได้เผยแพร่ รายงาน 2014 The Chinese Luxury Traveler ซึ่งได้สำรวจพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวจีนที่มีความมั่งคั่งสูง (High Net Worth Individuals : HNWIs) โดยสรุปสาระสำคัญ ดังนี้
1. กลุ่มผู้สำรวจ
         Hurun Report ได้สำรวจนักท่องเที่ยวจีนที่มีความมั่นคั่งสูงจำนวน 200 คน ซึ่งโดยเฉลี่ยมีอายุ 44 ปี และมากกว่าครึ่งเป็นผู้ชาย โดยในช่วงเวลา 3 ปีที่ผ่านมา นักท่องเที่ยวกลุ่มดังกล่าวได้เดินทางไปมากกว่า 40 ประเทศ และมีค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวประมาณ 25,000 ดอลลาร์สหรัฐ ทั้งนี้ นิยามของบุคคลที่มีความมั่งคั่งสูงในจีน คือ บุคคลที่มีทรัพย์สินมากกว่า 6 ล้านหยวน หรือ ประมาณ 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งปัจจุบันมีจำนวน 2.9 ล้านคนเพิ่มขึ้น 100,000 คนจากปี 2555 โดย Hurun Report คาดว่าจำนวนดังกล่าวจะเพิ่มขึ้นเป็น 3.3 ล้านค้าใน 3 ปีข้างหน้า
2. การจัดลำดับที่เกี่ยวข้องกับไทย
        2.1 ไทยจัดอยู่ในอันดับที่ 12 ของจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวในต่างประเทศที่ได้รับความนิยมของ HNWIs ขึ้นมา 2 ลำดับจากปี 2555 โดย 3 อันดับแรกได้แก่ ออสเตรเลีย ฝรั่งเศส และดูไบ
        2.2 ไทยจัดอยู่ในลำดับที่ 6 ของจุดหมายปลายทางการซื้อสินค้าปลอดภาษี โดย 3 อันดับแรกได้แก่ จีนแผ่นดินใหญ่ รัสเซีย และอินโดนีเซีย
        2.3 ในช่วงวันหยุดตรุษจีน จุดหมายปลายทางท่องเที่ยวระยะใกล้ (short haul) ที่ได้รับความนิยม คือ จีน บาหลี และกัมพูชา
3. ผลการสำรวจ lifestyle ของ HNWIs
        3.1 กิจกรรมยามว่าง คือ การท่องเที่ยว การอ่านหนังสือ และการชิมชา
        3.2 กีฬาที่ได้รับความนิยมในยามว่างคือ การว่ายน้ำ ตีกอล์ฟ และโยคะ
        3.3 ในการเดินทางไปท่องเที่ยวต่างประเทศในแต่ละครั้ง HNWIs มีการใช้จ่ายโดยเฉลี่ย 5,500 ดอลลาร์สหรัฐต่อหัว ซึ่งไม่รวมค่าบัตรโดยสารเครื่องบิน
        3.4 จุดมุ่งหมายของการเดินทางไปท่องเที่ยวต่างประเทศ คือ การเยี่ยมชมสถานที่ต่างๆ การจับจ่ายซื้อของ (shopping) เยี่ยมญาติพี่น้อง และรักษาพยาบาล โดยแนวโน้มของการท่องเที่ยวในอนาคต คือ การท่องเที่ยวแบบผจญภัยตามสถานที่ธรรมชาติต่างๆ การขับรถท่องเที่ยวด้วยตนเอง การเดินทางไปเที่ยวขั้วโลกเหนือ-ใต้ และการท่องเที่ยวตามเกาะต่างๆ (island holiday)
        3.5 ร้อยละ 66 ของ HNWIs พิจารณาการท่องเที่ยวเชิงการพาณิชย์ (medical tourism) โดยวัตถุประสงค์หลักคือการพักผ่อนและพักฟื้น (ร้อยละ 39) การตรวจร่างกาย (ร้อยละ 34) และรับบริการที่เกี่ยวข้องกับการชะลอวัย (anti-aging) (ร้อยละ 21) ทั้งนี้ จุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวเชิงการแพทย์ที่ HNWIs พิจารณาเป็นอันดับต้นๆ คือ ยุโรป (สวิสเซอร์แลนด์เป็นอันดับ 1) และสหรัฐอเมริกา ตามด้วยเอเชียซึ่งมีญี่ปุ่นเป็นอันดับที่ 1 และ ฮ่องกงเป็นอันดับที่ 2
        3.6 Social Media โดยเฉพาะ micro-messaging และ micro-blogging เป็นแหล่งข้อมูลที่ได้รับความนิยมอันดับ 1 สำหรับ HNWIs
***สามารถอ่านรายงานฉบับเต็มได้ที่ http://www.hurun.net/EN/Research.aspx