บริษัทเครื่องสำอางยักษ์ใหญ่ระดับโลกอย่าง ลอรีอัล ปารีส, ยูนิลีเวอร์และพรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล ต่างเร่งบุกตลาดความงามเกิดใหม่อย่างบราซิลซึ่งมีขนาดใหญ่เป็นอันดับ 4 ของโลกรองจากตลาดความงามสหรัฐ ญี่ปุ่น และจีน ที่คาดว่าจะเติบโตจนใหญ่เป็น 2 เท่าในปี 2568 โดยเร่งปรับปรุงผลิตภัณฑ์ให้ตรงกับรสนิยมและความต้องการของผู้บริโภคในท้องถิ่น

     วันที่ 22 ต.ค. เอเอฟพีรายงานว่า แบรนด์เครื่องสำอางชั้นนำในบราซิลเวลานี้ 2 เจ้าใหญ่ยังเป็นของท้องถิ่น คือ “เนทูรา” และ “บาติคาริโอ” ทำให้ตลาดแห่งนี้มีศักยภาพที่จะเติบโตได้อีกมาก

     ผู้หญิงบราซิลนิยมปล่อยผมสยายทำให้จำเป็นต้องใช้ผลิตภัณฑ์สำหรับเส้นผมที่มีคุณสมบัติรับมือกับสภาพอากาศร้อนชื้นของประเทศได้ รวมถึงการที่แดดแรงทำให้ต้องใช้ครีมกันแดดที่ป้องกันแสงแดดได้หลายระดับ ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมความงามระบุว่า ในวันหนึ่งๆ ผู้หญิงบราซิลใช้เครื่องสำอางเฉลี่ย 5 ตัว

     กัล เดอ ลา ฟอส ผู้เชี่ยวชาญสินค้าอุปโภคบริโภคบริษัทที่ปรึกษา โรแลนด์ เบเจอร์ในกรุงปารีสของฝรั่งเศส กล่าวว่า การปรับผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่เน้นไปที่สีและรูปแบบเพื่อให้ตรงกับความจำเป็น และความคาดหวังของผู้บริโภคกลุ่มใหม่ แต่บริษัททั้งหลายต้องหาสมดุลระหว่างการขยายไลน์ผลิตภัณฑ์กับต้นทุน

     สำหรับ ลอรีอัล ปารีส แบรนด์เครื่องสำอางชั้นนำของโลกเพิ่งเปิดการลงทุนใหม่ในบราซิล โดยปรับปรุงผลิตภัณฑ์ให้มีความหลากหลายและตรงกับความต้องการของผู้บริโภคเฉพาะกลุ่มมากที่สุด ไม่ว่าจะเป็นสีผิว หรือลักษณะเส้นผม

     นายเบลส ไดดิลลอน ผู้นำทีมวิจัยและพัฒนาเครื่องสำอางลอรีอัล ในบราซิล กล่าวว่า คนบราซิลมีสภาพเส้นผมแตกต่างกันอย่างน้อย 8 แบบ ความท้าทายของการปรับปรุงเป็นเรื่องสำคัญมาก

     อีกหนึ่งกลวิธีในการเจาะตลาดให้ได้ยอดขายที่สูงคือการเลือกใช้ทรัพยากรในท้องถิ่นเพื่อดึงดูดความสนใจผู้บริโภค เช่นมีการนำน้ำมันบาบาสซูของบราซิลมาเป็นส่วนผสมในแชมพู

     นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์บางตัวที่ผู้เชี่ยวชาญในท้องถิ่นพัฒนาขึ้นมา ยังสามารถนำไปจำหน่ายในประเทศอื่นๆ ที่มีความต้องการคล้ายกันได้ด้วย เช่น ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวของวิชี่ และ ลาโรช-โพเซย์ ที่ทำขึ้นมาเพื่อคนบราซิล ตอนนี้ก็ขายทั่วโลก หรือ บีบีครีมที่มีประโยชน์หลายอย่าง ทั้งรักษาความชุ่มชื้น เป็นครีมรองพื้น และเป็นครีมกันแดดซึ่งพัฒนาสูตรขึ้นมาเพื่อสภาพผิวสาวเอเชีย ก็ยังจำหน่ายได้ทั่วโลก


ขอบคุณรูปภาพจาก : ข่าวสดออนไลน์

รูปภาพที่เกี่ยวข้อง

•