เป็นที่รู้โดยทั่วกันว่า.. สถานการณ์ธุรกิจออนไลน์ในจีนช่วงหลายปีที่ผ่านมาดูจะคึกคักจนธุรกิจต่างชาติไม่ยอมพลาดที่จะตามติดความคืบหน้า และอยากแสวงหาโอกาสเข้าไปทำกำไร ล่าสุด Amazon.com บริษัท e-commerce ยักษ์ใหญ่สัญชาติอเมริกันไม่รอช้า มุ่งหน้าก้าวเข้าฝังตัวบุกธุรกิจออนไลน์ในเขตการค้าเสรีเซี่ยงไฮ้แล้ว!!

Amazon จับมือเซี่ยงไฮ้.. มอบ “ของขวัญ” เอาใจผู้บริโภคออนไลน์จีน

สืบเนื่องจากเมื่อช่วงเดือนมีนาคม 2557 ที่เขตการค้าเสรีเซี่ยงไฮ้มีนโยบายให้เปิดบริการชำระเงินหยวนข้ามพรมแดนโดยผ่านบริษัทชำระเงินบุคคลที่ 3 (3rd party payment firms) เป็นตัวกลางในการเคลื่อนย้ายเงินหยวนผ่านระบบออนไลน์ตามยอดการซื้อขายจริงระหว่างผู้รับเงินและผู้ชำระเงินทั้งในจีนและต่างประเทศ ซึ่งเป็นผลให้การทำธุรกรรมเงินหยวนสะดวกขึ้นและใช้ระยะเวลาลดลง เนื่องจากไม่จำเป็นต้องผ่านระบบที่ใช้เวลานานของธนาคารจีนอีกต่อไป นับเป็นนโยบายหนึ่งที่ช่วยส่งเสริมให้ธุรกิจออนไลน์ในจีนเติบโตขึ้นต่อเนื่อง

ล่าสุด ทางการจีนโดยเขตการค้าเสรีเซี่ยงไฮ้ได้จัดของขวัญเอาใจผู้บริโภคออนไลน์ และตอกย้ำความร้อนแรงของธุรกิจ e-commerce ด้วยการจับมือกับ Shanghai Information Investment Ltd. (SII) บริษัทที่ปรึกษาการลงทุน ดึง Amazon.com เซ็นสัญญาร่วม เพื่อพัฒนาตลาดธุรกิจออนไลน์ข้ามประเทศในจีนแผ่นดินใหญ่ ตอบสนองนโยบายการส่งเสริมธุรกิจที่เชื่อมโยงจีนกับตลาดโลกของภาครัฐจีน โดยนักช้อปปิ้งออนไลน์ในจีนจะสามารถสั่งซื้อสินค้าตรงจากเว็บไซต์ Amazon.com ได้อย่างจุใจด้วยการใช้เงินหยวนในช่วงไตรมาส 4 ของปีนี้ ซึ่งเดิมทีการซื้อสินค้าออนไลน์จากเว็บไซต์ต่างชาติต้องใช้เงินดอลลาร์จ่ายค่าสินค้า

Amazon มุ่งมั่นเดินหน้า.. จุดขายสินค้า “สัญชาติอเมริกัน”

ที่ผ่านมา แม้ว่าผู้บริโภคสามารถจีนจะสามารถสั่งซื้อสินค้าจาก Amazon.cn ได้ แต่ยังมีเงื่อนไขข้อจำกัดบางส่วนที่ยังไม่อำนวยความสะดวกให้ผู้บริโภคจีนมากนัก เช่น สินค้าที่ขายยังเป็นสินค้าจีนส่วนใหญ่ และมีสินค้าต่างชาติบ้างเป็นส่วนน้อย เป็นต้น

การที่ Amazon ก้าวเข้ามาในจีนครั้งนี้ มีจุดขายใหม่ในการตอบสนองนักช้อปปิ้งสินค้าต่างชาติออนไลน์ของจีน ด้วยการให้ผู้บริโภคจีนสั่งซื้อ "สินค้าสัญชาติอเมริกา” ได้จากเว็บไซต์ Amazon.com ผ่านรูปแบบการให้บริการส่งสินค้า 2 ช่องทาง ได้แก่

(1) ส่งตรงจากอเมริกา โดยเป็นการส่งสินค้าผ่านระบบโลจิสติกส์จากคลังสินค้าที่สหรัฐอเมริกาให้แก่ผู้ซื้อในจีน ซึ่งจะใช้เวลา 7 – 10 วันหลังจากยืนยันการสั่งซื้อ

(2) ส่งจากเขตการค้าเสรีฯ โดย Amazon จะนำเข้าสินค้ามาเก็บไว้ในคลังเขตการค้าเสรีฯ หลังจากผู้ซื้อยืนยันการสั่งซื้อแล้ว จะส่งสินค้าจากเขตการเค้าเสรีฯ ไปยังพื้นที่เมืองอื่นๆ ของจีนตามที่อยู่ของผู้ซื้อ ซึ่งจะใช้เวลาขนส่งเพียงไม่กี่วันเท่านั้น (Amazon จะเน้นการให้บริการรูปแบบนี้เป็นหลัก)

ทั้งนี้ การลงทุนในเขตการค้าเสรีเซี่ยงไฮ้ของ Amazon นอกจากจะช่วยให้ผู้ซื้อในจีนจะมีโอกาสสั่งสินค้าตรงจาก Amazon.com แล้ว ยังเปิดโอกาสให้ผู้ขายในจีนสามารถนำสินค้าจีนเข้า Amazon.com เพื่อขยายตลาดสู่ผู้ซื้อจากประเทศต่างๆ ทั่วโลกด้วย

-----------------------------------

จัดทำโดย นายประเวศ ธนกูลกิจ (นปร. รุ่นที่ 7) และนางสาววรางคณา ศศิธร เรียบเรียงโดย นายโอภาส เหลืองดาวเรือง
ศูนย์ข้อมูลเพื่อธุรกิจไทยในจีน ประจำสถานกงสุลใหญ่ ณ นครเซี่ยงไฮ้

ข้อมูลอ้างอิง :
(1)นสพ. Shanghai Daily ฉบับวันที่ 25 สิงหาคม 2557 หัวข้อ “Amazon deal with FTZ” 
(2) www.guancha.cn หัวข้อ “亚马逊落户上海自由贸易区后美国货可直邮中国 挑战阿里京东海外业务”          

ที่มาภาพ http://sh.eastday.com