“ซอกแซกกวางตุ้ง-ไห่หนาน” เปิดประตูสู่ “Made for China” กับงาน 2013 China (Guangzhou) World Brands China Import Fair

แนวคิด “ผลิตให้จีน” (Made for China, 为中国制造) เริ่มเป็นที่กล่าวขานเพิ่มมากขึ้นท่ามกลางสถานการณ์เศรษฐกิจโลกที่ยังคงชะลอตัวในตลาดสหรัฐอเมริกาและยุโรป ในขณะที่ตลาดจีนดูจะมีแนวโน้มสดใสเพิ่มขึ้นเนื่องจากนโยบายของรัฐบาลกลางจีนที่ส่งเสริมการนำเข้าเพื่อสร้างความสมดุลทางการค้าระหว่างประเทศ การเข้ามาทำตลาดสินค้าในจีนจึงเป็นสิ่งที่บริษัทต่างชาติหลายแห่งให้ความสำคัญและมองหาลู่ทางในการเข้ามาปักธงสินค้าของตนในตลาดจีน งาน 2013 China (Guangzhou) World Brands China Import Fair เป็นอีกหนึ่งงานที่ผู้ต้องการขยายตลาดมายังจีนไม่ควรพลาด!

จีนมีสถิติการนำเข้าสินค้าจากต่างประเทศอย่างก้าวกระโดด จากมูลค่าเพียง 295,200 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2545 เพิ่มเป็น 1.82 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2555 เพิ่มขึ้นถึง 5.2 เท่า และจากเดิมที่เคยครองสัดส่วนเพียงร้อยละ 4.4 ของมูลค่าการนำเข้าจากทั่วโลกในปี 2545 เพิ่มเป็นร้อยละ 10 ในปี 2554 กระโดดจากอันดับ 6 ขึ้นเป็นอันดับ 2 ของประเทศที่นำเข้ามากที่สุดในโลก โดยมีญี่ปุ่น ออสเตรเลีย สหภาพยุโรป และสหรัฐอเมริกา เป็นแหล่งนำเข้าสำคัญ

บทบาทของมณฑลกวางตุ้งในภาพรวมของการค้าระหว่างประเทศของจีน

มณฑลกวางตุ้งเป็นมณฑลที่มีบทบาทสำคัญอย่างมากต่อการค้าระหว่างประเทศของจีน โดยครองสัดส่วนมูลค่าการค้าระหว่างประเทศมากที่สุดในจำนวน 31 การปกครองของจีน สถิติในปีที่ผ่านมา มณฑลกวางตุ้งมีมูลค่าการค้าระหว่างประเทศ 983,820 ดอลลาร์สหรัฐ เป็นมูลค่าการส่งออก 574,140 ดอลลาร์สหรัฐ และมูลค่าการนำเข้า 409,680 ดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้นร้อยละ 7.7 7.9 และ 7.4 ตามลำดับ คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 25.4 28.0 และ 22.5 ของจีน ตามลำดับ หรือกล่าวง่าย ๆ ได้ว่า มูลค่าการค้าระหว่างประเทศของมณฑลกวางตุ้งคิดเป็นประมาณ 1 ใน 4 ของการค้าระหว่างประเทศของจีน โดยมีมูลค่าการนำเข้าคิดเป็นประมาณ 1 ใน 5 ของการนำเข้าของจีน

มณฑลกวางตุ้งเป็นมณฑลที่เปิดรับการค้าขายระหว่างประเทศมาช้านานและยังมีพลวัตอย่างต่อเนื่อง มีนครกว่างโจวและเมืองเซินเจิ้นเป็นหน้าต่างหลักในการติดต่อระหว่างประเทศ ด้วยทำเลที่ติดกับฮ่องกงและมาเก๊าส่งผลให้มณฑลกวางตุ้งมีการเปิดรับสินค้าใหม่ ๆ ได้ง่ายและเร็วกว่ามณฑลอื่น ๆ

มณฑลกวางตุ้งในฐานะมณฑลชายฝั่งตะวันออกมีกำลังการบริโภคสูงด้วยจำนวนประชากรมากกว่า 100 ล้านคน และได้รับการจัดอันดับจากสถาบันสังคมศาสตร์ของจีน (Chinese Academy of Social Sciences) เมื่อวันที่ 28 กุมภาพันธ์ 2556 ให้เป็นมณฑลที่มีศักยภาพทางการแข่งขันทางเศรษฐกิจมากที่สุดในบรรดาเขตการปกครองระดับมณฑลของจีน กวางตุ้งจึงมีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนนโยบายส่งเสริมการนำเข้าในรูปแบบต่าง ๆ เพื่อให้สอดรับกับ “ข้อคิดเห็นแนวทางส่งเสริมการนำเข้าเพื่อพัฒนาการค้าระหว่างประเทศให้มีความสมดุล” (关于加强进口促进对外贸易平衡发展的指导意见) ที่คณะรัฐมนตรีจีนได้เสนอแนะไว้เมื่อวันที่ 30 เมษายน 2555

งาน 2013 China (Guangzhou) World Brands China Import Fair

งานแสดงสินค้าแบรนด์นำเข้าจากทั่วโลกของจีน (นครกว่างโจว) ปี 2556 (China (Guangzhou) World Brands China Import Fair: CHIMPORT) เป็นการแปลนโยบายลงสู่การปฏิบัติของรัฐบาลมณฑลกวางตุ้งเพื่อส่งเสริมการนำเข้าสินค้าที่มีคุณภาพและสนับสนุนผู้ประกอบการต่างชาติที่สนใจจะมาทำตลาดหรือลงทุนในจีนไปพร้อมกัน จัดโดยสภาส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศมณฑลกวางตุ้ง (China Council for the Promotion of International Trade Guangdong Committee: CCPIT Guangdong) และ Guangzhou GuangYa Exhibition Service Ltd. ซึ่งมีประสบการณ์ในการจัดงานแสดงสินค้าระดับนานาชาติ

CHIMPORT จะจัดขึ้นเป็นครั้งแรกระหว่างวันที่ 26-28 กันยายน 2556 ณ หอจัดแสดงสินค้านำเข้าและส่งออกของจีน (ผาโจว) ณ นครกว่างโจว อาคารจัดแสดง 9.2-10.2 ระหว่างเวลา 10.00-19.00 น. มีพื้นที่จัดแสดงกว่า 4,800 ตร.ม.ในเบื้องต้นมี 16 ประเทศและเขตปกครองตอบรับเข้าร่วมจัดแสดงในงาน จำนวน 392 บูธ อาทิ สหรัฐอเมริกา อิตาลี บราซิล เกาหลีใต้ มาเลเซีย อินโดนีเซีย ฮ่องกงและไต้หวัน โดยจะเน้นสินค้าอุปโภคบริโภคเป็นหลัก ซึ่งตรงกับที่ผู้เชี่ยวชาญในแวดวงเศรษฐกิจจีนบอกไว้ว่า ตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคในจีนเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคจีนที่รวยขึ้นรายวันนั้นเป็นตลาดที่ใหญ่มาก

จุดเด่นของงาน CHIMPORT

1. อย่างที่ชื่อของงานบ่งบอก แบรนด์สินค้าที่มาร่วมงานมาจากต่างประเทศล้วน ๆ ไม่มีแบรนด์จีนภายในงาน
2. ผู้เข้าชมงานเป็นตัวแทนบริษัทนำเข้าสินค้าและผู้บริโภคชาวจีนที่สนใจและประสงค์เสาะหาสินค้าแบรนด์จากต่างประเทศ

3. งานใช้ภาพลักษณ์ของสินค้าจากประเทศต่าง ๆ ดึงดูดผู้เข้าชมงาน

4. มีเว็บไซต์ “brandyond.com” เป็นเวทีให้กับสินค้าแบรนด์นานาชาติที่สนใจขยายตลาดมายังจีน เป็นช่องทางให้ผู้ประกอบการต่างชาติติดต่อกับตัวแทนนำเข้าสินค้าในจีน และเป็นช่องทางให้ผู้บริโภคทำความรู้จักกับสินค้าแบรนด์นั้น ๆ อีกด้วย

โอกาสของผู้ประกอบการไทย

BIC เห็นว่า งาน CHIMPORT สามารถเปิดประตูสู่โอกาสถึง 5 บาน สำหรับผู้ประกอบการไทย ได้แก่

1. สู่การหาตัวแทนนำเข้าสินค้าในจีน กลุ่มผู้ร่วมชมงานเป็นกลุ่มที่มีความสนใจนำเข้าสินค้าต่างชาติอย่างจริงจัง นอกจากนี้ยังมีบริการเสริมสำหรับผู้มาเข้าร่วมจัดแสดงในการประสานงานเรื่องการจดทะเบียนตราสินค้าเพื่อป้องกันการถูกละเมิดในจีนก่อนมาจัดแสดงสินค้าภายในงาน

2. สู่การประชาสัมพันธ์แบรนด์สินค้า นอกจากมาร่วมจัดแสดงสินค้าในงานแล้ว งานยังมีเวทีสาธารณะที่เว็บไซต์ (www.brandyond.com) ซึ่งผู้จัดงานได้ออกแบบไว้เพื่อให้ผู้ประกอบการต่างชาติประชาสัมพันธ์แบรนด์สินค้าของตนให้กับชาวจีนทราบรวมถึงยังเป็นเวทีให้ผู้นำเข้าจีนหรือผู้ที่สนใจใช้ติดต่อกับผู้ประกอบการต่างชาติโดยตรงโดยไม่มีค่าใช้จ่าย

3. สู่การศึกษาโอกาสการทำตลาดในจีน งานแสดงสินค้าเป็นโอกาสในการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคและตลาดจีนที่นับวันจะเห่อสินค้าต่างประเทศด้วยความมั่นใจในคุณภาพและมาตรฐานของสินค้าที่ผลิตนอกประเทศ

4. สู่การดำเนินการและจัดตั้งธุรกิจในจีน งาน CHIMPORT ส่งเสริมและสนับสนุนให้สินค้าแบรนด์ต่างชาติเข้ามาทำตลาดในจีนอย่างจริงจัง ผู้จัดงานได้วางแนวทางการดำเนินงานเป็น 3 ช่วง ได้แก่ (1) ก่อนเริ่มงานมีการอำนวยความสะดวกในการเตรียมการเข้าร่วมจัดงานแสดงสินค้า (2) ระหว่างงาน มีการประสานงานล่าม การตกแต่งบูธ รวมถึงการจับคู่ธุรกิจ และ (3) ภายหลังงาน หากผู้ประกอบการใดเห็นถึงโอกาสในการดำเนินธุรกิจและสนใจขยายตลาดสินค้าของตนเข้ามายังจีนอย่างจริงจังและเป็นรูปธรรม ผู้จัดงานก็มีบริการ “พี่เลี้ยง” ช่วยแนะนำและดำเนินการขั้นตอนต่าง ๆ (คิดค่าใช้จ่าย) เช่น การจัดหาสถานที่แสดงสินค้าของบริษัท (showroom) การจัดตั้งสำนักงาน และการช่วยวางแผนทางการตลาด เป็นต้น

5. สู่การสำรวจตลาดสินค้านำเข้าในจีน หากผู้ประกอบการยังไม่พร้อมในการเดินทางมาจัดแสดงสินค้าภายในงานก็อาจจะใช้โอกาสนี้เดินทางมาร่วมชมงานเพี่อศึกษาว่ามีศักยภาพและสอดคล้องกับความต้องการของตนหรือไม่ และยังสามารถใช้โอกาสนี้สำรวจสินค้าแบรนด์ต่างชาติที่สนใจเข้ามาทำตลาดในจีนไปพร้อมกัน

ผู้ประกอบการไทยจำนวนมากต้องการขยายตลาดสินค้าของตนมายังตลาดจีน ผ่านการศึกษาและทดลองตลาดในงานแสดงสินค้าของมณฑลต่าง ๆ มาไม่น้อย แต่กลับไม่ได้คู่ค้าอย่างที่หวังไว้ สำหรับการทำตลาดในจีนระยะยาว น้อยงานที่จะมีการดำเนินการอย่างเป็นรูปธรรมตั้งแต่ก่อน ระหว่าง ไปจนถึงหลังจบงาน อย่างงาน 2013 China (Guangzhou) World Brands China Import Fair งาน CHIMPORT ครั้งแรกนี้จึงน่าจะตอบโจทย์การเข้ามาทำตลาดในจีนได้ไม่มากก็น้อย นับเป็นอีกหนึ่งงานแสดงสินค้าที่ผู้ประกอบไทยต้องลอง!

จัดทำโดย: นายเจตนา เหล่ารักวงศ์ ศูนย์ข้อมูลธุรกิจไทยในจีน ณ นครกว่างโจว

เรียบเรียงโดย: น.ส.รัชดา สุเทพากุล

แหล่งข้อมูล:

1. เว็บไซต์งาน China (Guangzhou) World Brands China Import Fair

http://www.china-import-fair.com

2. เว็บไซต์สภาส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ มณฑลกวางตุ้ง (CCPIT Guangdong) www.gdefair.com

3. เว็บไซต์ข่าว China Daily ประจำวันที่ 1 มีนาคม 2556 http://www.chinadaily.com.cn/china/2013-03/01/content_16268316.htm