การผลิตที่มีดีไซน์ หรือ ODM ของไทย จะได้รับอานิสงส์จากอุปทานตลาดรองเท้ามหาศาลในจีน เนื่องจากการผลิตอย่างมีดีไซน์สามารถตอบโจทย์ผู้บริโภคจีนได้เป็นอย่างดี

“เพื่อนฉันหลายคนบอกให้ฉันเลิก ขายรองเท้าออนไลน์เสียที เพราะมันเยอะจนไม่รู้ว่าจะแข่งอย่างไร แต่มุมมองของฉัน‘ฉันคิดว่าตลาดใหญ่พอสำหรับพวกเราทุกคน’ ” คุณ Chen Jin Ai เจ้าของกิจการร้านค้าออนไลน์ ได้ให้สัมภาษณ์กับหนังสือพิมพ์ China Daily เธอเคยทำงานบริษัทอสังหาริมทรัพย์ท้องถิ่นมานานกว่า 5 ปี ในเมืองหนานทง มณฑลเจียงซู แต่กลับผันตัวเอาดีกับการขายรองเท้าบนตลาดออนไลน์ เธอเล่าให้ฟังว่าเธอเกิดในเมืองผูเถียน มณฑลฝูเจี้ยน เมืองแห่งอุตสาหกรรมรองเท้าที่มีชื่อเสียง เธอใช้เวลาไปมากในการโปรโมทสินค้าของเธอบน Taobao ร้านค้าออนไลน์ยักษ์ของจีน ตอบคำถามลูกค้าที่มีแนวโน้มว่าจะซื้อสินค้าของเธอ ในช่วงนั้นเธอทุ่มเทอย่างมากกับร้านค้าออนไลน์ของเธอ ช่วงเวลาเพียง 3 เดือน เธอขายรองเท้าไปถึง 300 คู่เลยทีเดียว เธอกล่าวย้ำอีกครั้งว่า “ถ้าของคุณดี และคุณก็ Nice กับลูกค้า คุณจะไม่มีปัญหาในการขายเลย” การที่ร้านค้าของเธอมีชื่อเสียง ในปัจจุบันนี้ เพราะกลุ่มลูกค้าหน้าเก่าของเธอเหล่านี้นี่แหละที่เป็นกระบอกเสียงให้ร้านค้าออนไลน์ของเธอ ด้วยการสนับสนุนมากมายจากลูกค้า เธอก็ได้ก่อตั้งร้านค้าออนไลน์แห่งที่สองบน JD.com ตลาดออนไลน์ที่ได้รับความนิยมอีกแห่งหนึ่งของจีน เธอใช้ความพิถีพิถันในการเลือกสินค้า ลวดลายด้วยตัวเอง รวมถึงการบริการขาย ตรวจสอบคุณภาพ ตลอดจนถึงตอนรับสินค้า เธอเล่าว่า สิ่งเหล่านี้เป็นปัจจัยให้ความสำเร็จของเธอ!

เรื่องราวของคุณ Chen Jin Ai สะท้อนว่า ตลาดรองเท้าในจีนยังคงเติบโตต่อเนื่อง มิหนำซ้ำยังมีข่าวดีเกี่ยวภาษีการนำเข้ารองเท้าอีกด้วย ซึ่งเร็วๆ นี้ จีนจะลดภาษีรองเท้าส้นสูง รองเท้ากีฬา ลงครึ่งหนึ่ง เหลือเพียงร้อยละ 12 เท่านั้น! โดยบริษัทที่นำเข้ารองเท้าจากต่างประเทศจะได้ผลประโยชน์เต็มๆ ทั้งนี้จากผลการวิเคราะห์บ่งบอกว่า ผู้บริโภคชาวจีนกว่าร้อยละ 20 ใช้เงินซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยจากยุโรป

การที่จะทำให้สินค้าไทยติดตลาดจีนนั้นไม่ยาก เพียงแค่ผู้ประกอบการไทยเอาใจใส่เรื่องดีไซน์ที่เป็นเอกลักษณ์ และการสร้างแบรนดิ้งให้มีคุณค่ามากขึ้น ในปัจจุบัน ผู้ประกอบการสิ่งทอไทยหลายแห่งได้ย้ายถิ่นฐานการผลิตไปยังประเทศกัมพูชา ลาว พม่า เวียดนาม หรือ CLMV เพื่อเป็นการลดต้นทุนสิ่งทอ เมื่อต้นทุนการผลิตลดลงแล้ว ก็ไม่น่ายากที่จะกลับเข้ามาแข่งขันในตลาดจีนอีกครั้ง โดยนายอิทธิชัย ยศศรี ผู้อำนวยการ สำนักวิจัยเศรษฐกิจอุตสาหกรรม ประจำสำนักงานเศรษฐกิจอุตสาหกรรม หรือสศอ. เปิดเผยว่า ไทยมีความพร้อมที่จะเป็น Service Industry สิ่งทอเต็มตัว เนื่องจากไทยมีองค์ความรู้ครบวงจร ผู้ประกอบการไทยควรผลิตอย่างต่อยอด และไม่ใช่ผู้ผลิตสินค้าพื้นฐานอย่างเดิมๆ อีกต่อไป

คาดว่าสินค้ารองเท้าของไทยจะได้รับการยอมรับจากตลาดจีนเป็นอย่างดี เพียงแค่เราต้องผลิตสินค้าอย่างมีดีไซน์ มีเอกลักษณ์ ทำแบรนด์ให้แข็งแกร่ง ถ้าทำได้แบบนี้ไม่เพียงแต่ตลาดจีนเท่านั้น ตลาดทั่วโลกก็สามารถเจาะได้ไม่ยาก เชื่อเหลือเกินว่าสินค้าอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายและสิ่งทอ จะเป็นสินค้าจุดเด่นอย่างหนึ่งของประเทศไทยในอนาคต!

จัดทำโดย นายกองพล กำจรสุขรุจี
ศูนย์ข้อมูลเพื่อธุรกิจไทยในจีน ประจำสถานกงสุลใหญ่ ณ นครเซี่ยงไฮ้
ข้อมูลอ้างอิง :
1) นสพ. China Daily ฉบับวันที่ 22 พฤษภาคม 58 เรื่อง China slashes import tax on skincare to shoes to spark domestic demand
2) นสพ. China Daily ฉบับวันที่ 15 พฤษภาคม 58 เรื่อง Creates opportunities for entrepreneur
3) สถานีโทรทัศน์ Voice TV วันที่ 2 มิถุนายน 58 เรื่อง ไทยต้องปรับตัวสู่การผลิตมีดีไซน์-แบรนด์ หลังต่างชาติย้ายฐานผลิต

รูปภาพที่เกี่ยวข้อง