เมื่อวันที่ 18 กุมภาพันธ์ 2555 รัฐบาลเวียดนามได้อนุมัติแผนการสร้างแบรนด์ให้กับธุรกิจท่องเที่ยว เพื่อเพิ่มศักยภาพด้านการท่องเที่ยวของเวียดนามและเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวให้เพิ่มมากขึ้น กลุ่มผู้เชี่ยวชาญเห็นตรงกันว่า การที่เวียดนามไม่มีการสร้างแบรนด์ให้กับธุรกิจท่องเที่ยว เป็นอุปสรรคต่อการพัฒนาและทำให้นักท่องเที่ยวขาดความเชื่อมั่น โดยเฉพาะในตลาดการท่องเที่ยวต่างประเทศ นาย ฝ่าม จุง เลือง รองผู้อำนวยการสถาบันวิจัยเพื่อการพัฒนาและการท่องเที่ยว กล่าวว่า การสร้างแบรนด์ให้กับธุรกิจท่องเที่ยว ถือเป็นการขยายความร่วมมือด้านการท่องเที่ยวและการกำหนดยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวที่ชัดเจน ซึ่งจะทำให้เวียดนามมีการพัฒนาการท่องเที่ยวที่มั่นคงในระยะยาว

ขณะเดียวกัน ผู้เชี่ยวชาญเสนอแนวทางการสร้างแบรนด์ให้กับธุรกิจท่องเที่ยว ด้วยการจัดตั้งสำนักงานตัวแทนการท่องเที่ยวในต่างประเทศ โดยให้ความสำคัญกับตลาดท่องเที่ยวขนาดใหญ่ ซึ่งหน่วยงานเหล่านี้มีหน้าที่ประชาสัมพันธ์ข้อมูลข่าวสารด้านการท่องเที่ยวของเวียดนามให้แก่นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติรู้จักมากยิ่งขึ้น

กรมการท่องเที่ยวของเวียดนาม เปิดเผยว่า โครงการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวของเวียดนามเริ่มดำเนินการตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2555 แต่เนื่องจากมีการตัดทอนงบประมาณ จึงไม่สามารถดำเนินการต่อไปได้ นาย เหงียน แมง เกื่อง รองอธิบดีกรมการท่องเที่ยวของเวียดนาม กล่าวว่า แม้ว่ากรมการท่องเที่ยวของเวียดนามมีแผนพัฒนาการท่องเที่ยวภายใต้สโลแกน “Timeless Charm” แต่การดำเนินการก็ไม่ตรงตามเป้าหมายที่ตั้งไว้ เนื่องจากรัฐบาลตัดลดงบประมาณซึ่งเป็นผลกระทบจากปัญหาทางเศรษฐกิจ ดังนั้น รัฐบาลจึงควรให้การสนับสนุนกรมการท่องเที่ยวด้วยการสร้างแบรนด์ให้กับธุรกิจท่องเที่ยว

นาย เหงียน ก๊วก แท็ง นายกสมาคมการท่องเที่ยวจังหวัดเว้ กล่าวว่า การสร้างแบรนด์ให้กับธุรกิจท่องเที่ยวของเวียดนามเป็นสิ่งที่จำเป็น และควรให้ความสำคัญกับการท่องเที่ยวแบบภูมิภาค มากกว่าการเลือกเฉพาะบางพื้นที่ นอกจากนี้ แผนการสร้างแบรนด์ให้กับธุรกิจท่องเที่ยว ยังเกี่ยวข้องกับการพัฒนาการท่องเที่ยวบริเวณชายทะเลและหมู่เกาะ การพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมและเชิงนิเวศน์ ซึ่งแต่ละท้องถิ่นจะได้รับการสนับสนุนการสร้างแบรนด์ให้กับธุรกิจท่องเที่ยวเป็นของตัวเอง จากแผนการข้างต้น เวียดนามตั้งเป้าจำนวนนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติในปี 2558 ไว้ที่ 7.5 ล้านคน และจำนวนนักท่องเที่ยวในประเทศอีกกว่า 37 ล้านคน ซึ่งคาดว่าจะสามารถสร้างรายได้ในภาคการท่องเที่ยวประมาณ 10 – 11 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ล่าสุดในปี 2555 ที่ผ่านมา นักเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางเข้ามาในเวียดนามอยู่ที่ 6.85 ล้านคน

หมายเหตุ: แบรนด์ (Brand) เป็นภาพลักษณ์ที่เกิดขึ้นในความคิดคำนึงของกลุ่มเป้าหมาย อันเป็นผลจากการเก็บข้อมูลข่าวสารและประสบการณ์ในการทำธุรกรรมกับสินค้า องค์กร หรือประเทศนั้นๆ ในช่วงเวลาหนึ่ง