"ดังกิ้นโดนัท" ตั้งเป้าขยายสาขาครั้งใหญ่ใน 3 ตลาด ประกอบด้วย สหรัฐอเมริกา อังกฤษ และบราซิล รวมมากกว่า 400 สาขา หลังเผชิญภัยคุกคามจากแบรนด์ร้านกาแฟที่ขยายตัวเข้ายึดตลาดสหรัฐตลอดช่วงหลายปีที่ผ่านมา

     สำนักข่าว Quartz รายงานว่า "ไนเจล ทราวิส" ซีอีโอของ "ดังกิ้น แบรนด์" บริษัทแม่ของดังกิ้นโดนัท ตั้งเป้าที่จะขยายสาขาร้านดังกิ้นฯ ในรัฐแคลิฟอร์เนีย ของสหรัฐอเมริกาเพิ่มอีก 200 สาขา ภายใน 5 ปี และในขณะเดียวกันบริษัทจะพยายามเปิดตลาดในประเทศบราซิลอีกครั้งหลังจากถอนตัวออกมา 10 ปีก่อน โดยมีแผนเปิดร้านให้ได้ 100 สาขา ภายในปี 2020 เมื่อรวมกับแผนขยายสาขาในประเทศอังกฤษอีก 144 สาขา ที่ประกาศไปเมื่อปลายปี 2014 เท่ากับว่าดังกิ้นโดนัทกำลังเล็งจะเปิดร้านเพิ่มถึง 444 สาขา

     ทั้งนี้ ปัจจุบันดังกิ้นโดนัทกำลังประสบปัญหาในตลาดสหรัฐ เนื่องจากมีสาขาไม่ทั่วถึงโดยเฉพาะในพื้นที่สำคัญอย่างแคลิฟอร์เนียและเทกซัส รวมไปถึงหลายรัฐในภาคตะวันตกเฉียงเหนือของประเทศ ทำให้บริษัทต้องหันไปเร่งขยายสาขาในตลาดต่างประเทศเพื่อทดแทน ซึ่งขณะนี้บริษัทมีรายได้จากสาขาในต่างประเทศคิดเป็น 20% ของรายได้ทั้งหมด

     โดยในภาพรวมดังกิ้นโดนัทมีสาขาทั้งหมด 11,000 สาขาใน 33 ประเทศ "ไนเจล ทราวิส" กล่าวว่าบริษัทต้องการเพิ่มจำนวนสาขาให้ได้เป็น 30,000 สาขา แบ่งเป็นในสหรัฐ 17,000 สาขา ต่างประเทศ 13,000 สาขา

     พร้อมกันนี้สำนักข่าวบลูมเบิร์กได้วิเคราะห์ว่า ตัวแปรสำคัญที่จะช่วยให้ดังกิ้นโดนัทประสบความสำเร็จในตลาดต่างประเทศนั้น จะเป็นการปรับตัวให้เข้ากับวัฒนธรรมของแต่ละประเทศ เช่นในอินเดียที่ดังกิ้นโดนัทมีเมนู "Tough Guy Burger" ที่เป็นเบอร์เกอร์ไก่และเบอร์เกอร์มังสวิรัติ


ขอบคุณรูปภาพจาก : ประชาชาติธุรกิจออนไลน์

รูปภาพที่เกี่ยวข้อง

•